全8回
リニューアルの極意
どんな商品でも時代に合わせたリニューアルが必要になる時が来る。そのとき、どこが課題で、何を変え、何を変えないべきか──難しい判断を迫られる。さまざまな商品、施設、ブランドのリニューアル事例のなかから、確実に成果を上げたものをピックアップ。「リニューアルの極意」に迫った。
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第1回2018.11.26リニューアルで苦境打破 「キリンのどごし」20代男性が好感キリンビールの「キリン のどごし〈生〉」（以下、のどごし）の販売が好調だ。2018年6月にリニューアルを実施し、8月までの販売数量は前年比3.2％増。8月は年初計画比で約15％増産した。そのリニューアル成功の理由とは？ -
第2回2018.11.26「虫の絵が嫌」金鳥の殺虫剤が若者意識に対応、売り上げ1.7倍金鳥ブランドで知られる大日本除虫菊の「ゴキブリがいなくなるスプレー」は、2018年2月「コックローチ ゴキブリがいなくなるスプレー」（以下、ゴいス）へリニューアルした。売り上げは以前の1.7倍。その秘密は、驚きのパッケージデザインにあった。
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第3回2018.11.27明治初期創業の老舗が初めてデザイナーに仕事を頼んだら明治初期創業の金太郎飴本店（東京・台東）。看板商品の金太郎飴だけでなく、抹茶飴、あんず飴など商品アイテムを増やしてきた。デザイン会社に依頼したパッケージが人気を呼び、売り上げは1.5～2倍に伸びたという。
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第4回2018.11.27OisixがPB強化 売り上げ50％増、パッケージ刷新の勘所安心安全な食品を「Oisix（おいしっくす）」「らでぃっしゅぼーや」「大地を守る会」でネットやカタログ宅配で販売するオイシックス・ラ・大地。最近はPB商品を強化し、パッケージデザイン開発に力を入れている。同社のアートディレクターに、デザイン開発の実際について聞いた。
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第5回2018.11.28サンシャイン水族館のV字回復 “制約”が生んだ新発想で東京・池袋の「サンシャインシティ」にあるサンシャイン水族館の来場者数が伸びている。2011年と17年に大規模なリニューアルを実施し、11年度の来場者数は約162万人、17年度は過去最高の約197万人を記録。都心の屋上という“制約”を逆に強みに変えた発想とは？
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第6回2018.11.28週末は3カ月先まで予約で埋まる グリコピア神戸のデジタル体験「グリコピア神戸」は江崎グリコが運営する菓子の工場見学施設だ。2018年で開館30年となるのを機にリニューアルし、10月1日にオープンした。デジタルとアナログの両方で、菓子作りを体験できるコーナーを新設。土日祝日は3カ月先まで予約でいっぱいという人気ぶりだ。
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第7回2018.11.29中小メーカーの新事業、ビジネスモデルからの見直しで収益改善大阪府泉南市に本社を構える製紙会社、山陽製紙では、企業から不要になったコピー用紙を回収し、オフィス用品やライフスタイル雑貨に再生するサービスを手掛けている。従来のリサイクルとは違い、回収したコピー用紙を雑貨などに「アップサイクル」するのがコンセプトだ。
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第8回2018.11.30米アップルに数千脚の椅子を納入した日本メーカー、制服も独創的2018年10月、マルニ木工（以下、マルニ）がリニューアルを発表したのが、広島にある本社工場で使用する作業用ユニホーム。背景には近年、本社工場の見学者数が増加していることがある。
