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22年「クリエイターエコノミー」5つの予想　トレンドと問題点は いわゆる“クリエイターエコノミー”がこの数年で爆発的に拡大した。この動きは一過性のものなのか？　あるいはヒットクリエイターが続々と登場し続けるのか？　次はいったい何が起きるのかを5つのポイントで予想した。

2022年、米国の買い物現場はこうなる　「3つの変化」に注目 買い物の現場を消費者にとってさらに使いやすくするため、米国では事業者が新しい技術を駆使してさらなる変革を推し進めている。2022年の注目技術は、テキストメッセージを使ったショッピングサービス、ネット上のどこでもワンクリックで注文できるシステム、パッケージされていない野菜などにも対応した無人レジシステムである。

人工衛星上に工場を建設　地球では作れない素材を宇宙で生産 新しいスーパー素材があれば、タービンを大きくでき、データセンターが効率的になり、インターネット通信が速くなる可能性さえある。

シリコンバレーの誰もが絶賛する3000ドルのハイテクベッド 24人以上のハイテク企業創業者が計1億5000万ドル（約165億円）を超す米エイトスリープの資金調達に参加した。温度調節と睡眠データ、ゲーム化を提供するベッドが心底気に入ったからだ。この高機能・高価格ベッドの一体どこがすごいのか？

ルルレモンvsペロトン　スポーツウエアをめぐる訴訟合戦の内側 5年間ブランドコラボレーションを推進してきた2つの人気ブランドが、袂（たもと）を分かつことになった後、特許侵害をめぐり激烈な法的バトルを繰り広げている。新しい収入源を模索する過程で、提携相手が競合企業に進化したからだ。ブランド同士の関係構築は、昔からそうだったが今日でも簡単には解決できないほど、難しい課題なのかもしれない。

スタバとアマゾン初の共同店舗、スタバ側のメリットは何？ 今回の共同店舗についてファスト・カンパニー記者のマーク・ウィルソン氏は、米スターバックスが“あくどいキツネ”を鶏小屋に招き入れてしまったのと同じと見ている。スタバの判断は正しかったのか。確かめるには少し時間が必要かもしれない。

米Pinterest特命チームの内側　動画ショッピングの未来を創造 日本でも勢力を伸ばし始めた画像・動画共有サービスの「Pinterest」。米ピンタレストの社内プロダクトインキュベーター「TwoTwenty」は、「Pinterest TV」のような新たなアイデアを生み出し、実際に構築する任務を負っている。

グルメECの米ゴールドベリー　動画配信で「匠の料理のQVC」に 米ゴールドベリーは1000軒近いレストランが参加するECプラットフォームになった。今度はこれらのレストランがショッピング可能な動画を制作するのを支援したいと考えている。

28億円赤字オールバーズのスニーカーはなぜ投資家を魅了するのか　 サステナビリティー（持続可能性）の追求は常に、米オールバーズにとって最も重要なことだった。その追求は、普通に考えれば収益確保への道のりを遅らせかねない。しかし、投資家は同社がいずれ黒字に至ることに懸けている。

米国のサブスクの草分けが事業売却、盛衰の10年間から学べる教訓 サブスクリプション型ビジネスの草分けと呼ばれる米バーチボックスが、新興企業に買収された。浮沈を繰り返した10年の歳月から学べることは何か。成功するためには、サブスクモデルの採用だけでは不十分で、技術やコンテンツなどによって異なる付加価値を加える必要がある。

あの任天堂ピクミンが復活　ポケモンGo開発会社と強力タッグ 米ナイアンティックと任天堂が新たに市場に投入したAR（拡張現実）ゲーム「ピクミンブルーム」は、大ヒットした「ポケモンGO」とは多くの点が異なるばかりか、正反対を志向している面も多い。何より、多くの人がもっと楽しめる散歩に出かけるようにしたいと思っている。

YouTuberの古い動画に220億投資　謎の企業、米スポッターの狙い ロサンゼルスに本社を構える新興企業スポッターは2019年に限定的に事業を立ち上げ、既に2億ドル（約220億円）以上の資金を“クリエイターエコノミー”につぎ込んだ。これから、その額を倍増させたい考えだ。

話題の「メタバース」フェイスブックの宣伝が逆効果になる？ AR（拡張現実）とVR（仮想現実）業界は既に、期待先行とその後の失望のサイクルによって出来上がる被害に数回、遭ってきた。米フェイスブックはこうした被害を業界に再びもたらす新たなサイクルをつくっているのかもしれない。

ストリーミング戦争の裏でハリウッドに忍び寄る大規模ストの足音 「Disney＋（ディズニープラス）」や「Netflix」「Hulu」「HBO Max（マックス）」といった動画配信サービスが、加入者を獲得しようとして、主に米国で厳しい戦いを繰り広げている。その華やかさに隠されてはいるが、実はハリウッドで働く労働者の間で、大規模ストライキへの動きが高まっている。

手本は昔の百貨店　EC革命に乗り出す米スティッチ・フィックス ファッション用品のオンラインショッピングの在り方は、この20年間、ほとんど変わっていない。だが、2011年創業の新興勢力である米スティッチ・フィックスは、百貨店の店員が顧客位一人ひとりに合わせて商品を提案してきたやり方を手本に、「変わるべきだ」と考えている。

他の小売り大手に続き、「後払い」決済への賭けに打って出るイケア スウェーデンの家具大手イケアが「BNPL（Buy Now, Pay Later）」ブームに乗り、安価なアイテムを後払いで買うのを容易にしようとしている。これは実際、消費者に恩恵をもたらす施策と言えるのか？

「ハイブリッドワーク」の王者へ　米ズームが事業拡大へ攻勢 ビデオ会議サービス「Zoom」を運営する米ズーム・ビデオ・コミュニケーションズは、リモートワークの普及によって大きく飛躍した。今、人々が職場へ戻ったときのために、事業構造を再設計している。狙っているのは、米スラック・テクノロジーズや米マイクロソフトの縄張りだ。

アスリート御用達のマッサージガン企業、メンタルヘルスへ進出 米Hyperice（ハイパーアイス）はレブロン・ジェームズや大坂なおみ、パトリック・マホームズといった著名な“投資家”を擁するマッサージガン企業だ。今回のリブランド戦略によって同社は、総合的なウエルネス企業に変貌を遂げるシグナルを送っている。

AIが作り出すディープフェイクでヒュー・ジャックマンと共演！？ イスラエルのスタートアップ企業D-IDは写真に命を吹き込むAI（人工知能）で世界を“ハリーポッター化”したいと考えている。新作SF映画の「レミニセンス」で自分だけの予告編を作り、このAI技術を試してみてはいかが？

NFT本格普及の立役者に　「NBAトップショット」に8250億円の価値 「NBAトップショット」を立ち上げてから1年足らずで、運営会社の米Dapper Labs（ダッパー・ラボ）の企業価値が75億ドル（約8250億円）以上に膨らんだ。ブロックチェーン技術を活用することで、これまで容易にコピーができたデジタルデータに唯一無二の資産価値を付与する「非代替性トークン（ノン・ファンジブル・トークン、NFT）」を、主流の座に押し上げている。

猛威振るうデルタ型、独ビオンテックが新ワクチンを作れる理由 「メッセンジャーRNA（mRNA）」ワクチンの利点は、素早くアップデートできる能力があることだ。ワクチンメーカー各社は最初に開発した新型コロナウイルスワクチンに自信を持っているが、ウイルスの変異に伴い、ワクチンにも変化が必要になってきている。

シリコンバレーから逃げる技術者　シカゴがユニコーン輩出拠点に 米シカゴ市長のロリ・ライトフット氏は、シリコンバレー（SV）から逃げ出している技術者を招き入れ、「ハイテク業界の人材・スタートアップ企業・投資」に優しい場所として、シカゴの評判を高め、新たな地位を築こうとしている。

東京オリンピックでこれほどネオンカラーを見かけるワケ 米ナイキは2021年に開催される新しいオリンピックのために、20年に用意した古いデザインを再利用したくなかった。ナイキの決断により次に起きたことが何だったのか、紹介しよう。

デザイン専門家6人が選んだ！　「史上最高の五輪ロゴ」ベスト4 これまで開催されてきたオリンピックには、公式ロゴが存在する。それらの中には、開催期間前後だけにとどまらず、エキサイティングなブランドとして定着したものもある。6人の著名グラフィックデザイナーに、オリンピック史上最も優れた公式ロゴを特定してもらった（実際のロゴデザインは文末の「オリジナル記事はこちら」からご覧いただけます）。

競技用シューズは“男性志向”の慣行　陸上界の女王が自ら突破 東京オリンピックにも出場する米国の陸上選手、アリソン・フェリックス選手の新会社セイシュは、これまでスポーツの世界を動かしてきた“男性志向のシューズ企業”に代わる存在になることを目指している。

パリ発・夜行列車スタートアップの挑戦　脱・飛行機をアピール 鉄道の旅は空の旅よりもCO2（二酸化炭素）排出量が少ないが、移動に時間がかかる。フランスのスタートアップ企業は、ベッド付きの個室と趣のあるバーを備えれば、長時間だけれども環境汚染の少ない旅を、旅行者が選んでくれることを期待している。

次の「クラブハウス」？　ソーシャルオーディオ系新興企業続々 音声ファーストのSNSとして一世を風靡した米「クラブハウス」に触発され、SNSの現状に不満を抱く起業家たちが、オンライン上での絆を生むために人間の声に目を向けている。

ECが生む環境汚染を減らせ　米シアトルで「排出ゼロ」配送実験 企業は商品を一括して物流ハブに配送し、そこから顧客の玄関先まで届けるために、よりサステナブル（持続可能）な配送手段を利用できる。これは新たなデリバリーベース経済を目指して現況を改善するための実験だ。

フィンテック新興企業の挑戦　ユーザーを投機から長期投資に導く AMCやゲームストップといった世間を騒がす人気銘柄を求める個人投資家は増えている。米国の新興企業パブリックは、自社アプリを利用する個人投資家に対して、長期的な投資ポートフォリオの重要性を示し、投機的な投資とのバランスを取れる投資家になってもらうことを目指す。

米マクドナルド、韓国BTSと組み過去最大級のマーケティング展開 最初はラップ歌手トラビス・スコットだった。今度はKポップのスーパースターと組み、特製メニューのアイデアが世界規模でどんなふうに見えるか試している。その後も、マクドナルドがこの新しいマーケティング作戦を推し進めていくのは確実だ。

衣料品サブスク大手の米ランウェイ、リセール拡充し購入も可能に ラグジュアリーブランドを中心に、購入するより手ごろな料金でドレスやアクセサリーをレンタルできるサブスクリプションサービスを提供する米レント・ザ・ランウェイ。同社は今後、自社のサブスクサービスに加入しているか否かにかかわらず、すべての顧客が洋服を買えるようにする方針だ。

対エピック訴訟、アップルは試合に勝って勝負に負ける！？ 「App Store（アップストア）」を巡る、米アップルとゲーム「フォートナイト」の開発元である米エピックゲームズとの法廷闘争。これにアップルが勝訴したとしても、米議会がアプリ配信に関する新たな規則を制定すれば、多くのものを失う可能性が高い。

日用品が偽物の大半に　米アマゾンの偽造品対策は遅きに失した？ 多額のAI（人工知能）投資を行った後、米アマゾン・ドット・コムは2020年に偽造品を出品しようとする試みを約100億件阻止したと話している。だが、買い物客はそれでも、自分が購入しようとしている商品が偽造品でないかどうか、手間をかけて注意すべきだ。

アディダスとオールバーズ　究極的に環境に優しいスニーカー開発 「あなたのスニーカーは地球を汚している」。アディダスとオールバーズが挑戦した新たなこのシューズは、「ビッグマック」1個分よりも炭素排出量が少ない。競争よりも協力を選び、究極的に低炭素で環境に優しいスニーカーを開発した両社の取り組みとは？

WPPがコロナ後に「広告業界のLVMH」になりたいワケ 新型コロナウイルス感染症が猛威を振るったこの1年で、クライアントの要求がいかに変わったか、そして世界最大の広告代理店グループである英WPPは未来にどう適応していくのか──。WPPのマーク・リードCEO（最高経営責任者）に聞いた。

米リーバイスの新CM「そんなにたくさんジーンズを買わないで」 デニムの巨人リーバイスの新しいCMは、ファッション業界の過剰消費に狙いを定め、利用者にサステナブル（持続可能な）社会を訴えるつくりになっている。だが、メーカーとして考えたとき、販売数量を減らして、なお収益を上げられるのかが課題となる。

食品が古くなると自動で値下げする電子値札　食品ロス対策へ期待 電子値札によって、来週廃棄される果物は、もっと日持ちがする果物より安く表示される。その日に食べるのであれば、古い食料品を買うことで家計を節約できる。電子値札は食品ロス問題解決の切り札になるか？

H＆Mが中国で陥った危機　ナイキやVisaも対岸の火事ではない 中国の新疆ウイグル自治区での人権侵害を巡り、世界中の企業が難しい対応を迫られている。中国研究の専門家の1人は既にこう語り始めた。「ブランドはもはや、中国と西側の両方を喜ばせることはできない。どちらかを支持しなければならず、どちらを選んだとしても悪影響が出る」──。

IPOで約185億円！ 古着サイトがハイテク企業に化けたワケ リセール産業が大ブームに沸いている。米スレッドアップの新規株式公開と高株価は、その活況を示す最新の兆候だ。新たな技術を使って薄利多売を可能にする仕組みを考えだすことで、環境保全への貢献も実現する。

コロナ禍は買い物革命を加速させ、D2Cへの移行をさらに促す 米ファスト・カンパニーの「最もイノベーティブな企業サミット」で、著名デザイナーのレベッカ・ミンコフ氏と米ショッピファイのハーリー・フィンケルスティン社長が、新型コロナウイルスのパンデミック（世界的な大流行）がいかに小売りに影響を及ぼし、どんな企業が永続するかについて語った。