中国におけるインフルエンサー（網紅）のフォロワー数は延べ5億8800万人を突破。網紅は中国社会に絶大な影響力を持ち、莫大な経済効果を産むと同時に、社会トレンドをもけん引している。日本企業は網紅をいかに活用すべきか。
中国データサービス会社の艾瑞網（iResearch、アイリサーチ）と騰訊控股（テンセント）が2018年に発表した「2018年中国インフルエンサー（網紅）経済発展洞察報告」によると、中国におけるインフルエンサー（網紅）のフォロワー数は延べ5億8800万人[注1]を突破し、そのうち53.9％のフォロワーは25歳以下の学生層である（筆者注：「網紅（ワンホン）」とは日本でいうインフルエンサーであり、直訳すれば“インターネット上の人気者”）。
中国では網紅は主に、微博（ウェイボー）や抖音（TikTok）を使用している。ウェイボーは19年3月時点で月間アクティブユーザーが4億6200万人[注2]、TikTokは19年7月時点で同5億人[注3]を超える。中国のインフルエンサー事情に詳しく、自身も在中国日本人インフルエンサー（網紅）であるMaki氏は、「（中国では）網紅はすでにインフルエンサーの領域を超えており、ある意味、芸能人に近い存在」と語る。
英エコノミスト（The Economist）が18年3月にリリースした記事[注4]によると、“中国インフルエンサー元年”と呼ばれた16年、網紅の総収入は530億元（約8000億円）を突破した。その大半はウェブ広告に加え、網紅自身が立ち上げたeコマースショップの売り上げや網紅の事務所（MCN）の収入だ。中国のトップクラスのインフルエンサーは自身のブランドやMCN（Multi-Channel Network）を続々と立ち上げている。その一人であるPapi醬は、16年3月19日に1200万元（約1億8000万円）の投資を受けた。張大奕eveはファッションコーディネート術で1300万人のフォロワーを擁し、彼女の淘宝（タオバオ）ショップは18年に10億元（約150億円）もの売り上げを記録した。
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