
第1回
2018.08.31
ライオン「クリニカ」売り上げ5割増 異論抑えた決断の裏側
成果を上げたマーケティング施策やヒット商品開発が直面した「決断」の真相を追う本特集。安売りの常態化、人口減少によるマーケットの縮小という“二重苦”にあえいでいたライオンのロングセラーブランド「クリニカ」は、どのようにしてよみがえったのか。まずは、ブランド再生プロジェクトのカギを握るコンセプト「予防歯科」が採用された背景に迫る。そして第2回(9月3日公開)では、消費者の共感を引き出す仕掛けや、新生クリニカの「現在地」をレポートする。