“悪魔的チキンラーメン”大当たり　社長が語る大胆マーケ術

若者よ、「チキンラーメン」を食べてくれ！――。60周年の2018年度に同ブランドの過去最高売り上げを狙う日清食品（その経緯は特集第1回「『ひよこちゃん』が豹変！ その裏に日清食品安藤社長の危機感」を参照）。SNSで話題のレシピ「アクマのキムラー」を商品化し、若者に目を向けてもらうために取った戦略が“カップ麺のように売る”、そして“振り切る”ことだった（以下、太字は日清食品・安藤徳隆社長のコメント）。

今回の戦略を語る日清食品の安藤徳隆社長。1977年生まれ。2007年に日清食品に入社し、経営企画部部長や日清食品ホールディングスCMO（グループマーケティング責任者）、CSO（グループ経営戦略責任者）などを歴任し、15年4月から現職

　チキンラーメンの過去最高売り上げを狙うための戦略商品として18年4月に発売されたのが、袋麺「アクマのキムラー」。これが60周年プロジェクトの起爆剤となった。

　由来は、SNSで話題のアレンジレシピだ。漫画家の谷口菜津子氏が、キムチ、ごま油、卵、ニラを使って5分くらいで作れるレシピとして、ツイッターで絵付きで紹介。このときに「背徳感がたまらない」「香りがヤバイ」などと表現し、1万以上のリツイートを得て拡散した。