全5回
チキンラーメン60周年の大勝負
公式ツイッターに突然、「やってられっか！」「茶番はもう終わりだ。」「ひよこにチキンラーメンの宣伝させるなんてどうにかしてる」などと怒りのメッセージを次々に投稿したり、テレビCMで「デビルマン」のような“悪魔”に変身したり――。日清食品のロングセラーブランド「チキンラーメン」のキャラクターとして長年愛されてきたひよこちゃんが突如豹変し、大きな話題となっている。実は、その裏には今年60周年を迎えるチキンラーメンに課された、ある大きなミッションがあった。その全てを日清食品の安藤徳隆社長が自ら明かした。
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第1回2018.08.24日清食品・安藤社長2つの危機感 チキンラーメン60周年の大勝負公式ツイッターに突然、「やってられっか！」「茶番はもう終わりだ。」「ひよこにチキンラーメンの宣伝させるなんてどうにかしてる」などと怒りのメッセージを次々に投稿したり、テレビCMで「デビルマン」のような“悪魔”に変身したり――。日清食品「チキンラーメン」のキャラクターとして長年愛されてきた「ひよこちゃん」が突如豹変し、大きな話題となっている。実は、その裏には今年60周年を迎えるチキンラーメンに課された、ある大きなミッションがあった。その全てを日清食品の安藤徳隆社長が自ら明かした。 -
第2回2018.08.24チキンラーメンは聖域という先入観を壊す 新垣結衣もかぶりつくチキンラーメンの60周年となる2018年度に「過去最高売り上げ」という大目標を掲げた日清食品。そのために同社は、正統派で通してきた「チキンラーメン」のブランドコミュニケーションの変革を決断。その先駆けとなったのが、正統派女優の新垣結衣が“生”のチキンラーメンにかぶりついたCMだった。
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第3回2018.08.27“悪魔的チキンラーメン”大当たり 社長が語る大胆マーケ術若者よ、「チキンラーメン」を食べてくれ！――。60周年の2018年度に同ブランドの過去最高売り上げを狙う日清食品はSNSで話題のレシピ「アクマのキムラー」を商品化。若者に目を向けてもらうために取った戦略が“カップ麺のように売る”、そして“振り切る”ことだった。
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第4回2018.08.27「ひよこちゃん悪魔化」の裏側 老舗ブランドのジレンマを破った日清食品はなぜ、あのひよこちゃんを悪魔にしてしまったのか――。その裏側を同社の安藤徳隆社長が明かした。その戦略にはロングセラーブランドが等しく抱えるジレンマを解消するヒントがあった。
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第5回2018.08.28「食品業界のビートたけしになりたい」日清食品・安藤社長の真意60周年を迎える「チキンラーメン」の過去最高売り上げを狙うべく、女優の新垣結衣に“生”のチキンラーメンをがぶりつかせたり、キャラクターのひよこちゃんを悪魔にしてしまったり――。日清食品の型破りなブランドコミュニケーションはどのように作られているのか。安藤徳隆社長に聞いた。
