日経クロストレンドは、2020年10月から12月にかけて3カ月連続で検索者数が増加している検索ワードの平均上昇率ランキングを算出した。20年夏に検索者が一時増えたネスレ日本（神戸市）の麦芽飲料「ミロ」が12月に再び急増していた。

2020年9月には5本入りの個包装タイプも発売

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　分析に当たっては、インターネット行動データ分析サービスを提供するヴァリューズ（東京・港）からデータ提供を受けた。同社は、国内250万人規模のユーザーパネルを保有し、Web利用動向データを基にネット行動分析サービスを提供している。

　20年9月から11月にかけて3カ月連続で検索者数が増加した検索ワードの平均上昇率ランキングは、「はやぶさ2」や、アスベスト混入でニトリが回収に動いた「珪藻土」など、ニュースのトピックが上位を占めた。そんな中、編集部が注目したのが、月平均上昇率109.9％で17位に付けた「ミロ」だ。

「ミロ」検索者数の推移

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　上図は、20年1～12月の「ミロ」検索者数の推移だ（20年1月を100とする）。6月までは微増と微減を繰り返していたが、7～8月に突如、検索者数が1月比で3倍を超えた。きっかけは、ある一般Twitterユーザーのツイートだった。

　「貧血の皆さまー。ミロ飲んでみてくださいー！ 鉄分が平均の1/7しかないと指摘された私でも、ミロ飲んだら平均値になりましたー！」

　20年7月のこのツイートが次々とリツイートされ、ネスレ日本が運営するVOCセンターのTwitterアカウントも、「ミロをお飲みいただきありがとうございます！ぜひこれからも栄養チャージにご活用くださいませ☆」とリプライ。「飲んでみたい」「子供の頃よく飲んだなー」「まだあったんだ（笑）」など大きな反響を集めた。