夏本番に先駆け春先に“1人用クーラー”の売り上げが急増した。ヤフーのECモール「Yahoo!ショッピング」の2019年5月の購買データをランキング化した結果、「卓上扇風機 ここひえ」の売り上げは前月の33倍になっていた。その理由を販売元のオークローンマーケティング（名古屋市）に聞いた。
Yahoo!ショッピングのデータで、前月比で注文数が急増した商品では、12位の「卓上扇風機 ここひえ」に注目だ。気化熱を利用して室温より涼しい風を送る1人用の小型扇風機で、「パーソナルクーラー」をうたう。期間中の売り上げは前月比33倍。5月末には日本列島に猛暑が到来したが、集計期間はそれより前のまだ涼しいタイミングだった。暑くなる前に、なぜ売れたのか。
ショップジャパンを運営するオークローンマーケティングによると、ここひえを含むサーキュレーターや冷風扇といったジャンルの商品は例年5月から販売数が増え、7月にピークを迎える傾向にあるという。これを踏まえ同社は、4月の半ばからテレビでインフォマーシャル（通販番組）を放送した。競合に先駆けて、消費者とのタッチポイントを創出するのが狙いだ。
さらに、ECサイトに特化したマーケティングも実施。Yahoo!ショッピング上では、19年4月24日～5月7日にかけて、ここひえとひんやりした感触が特徴の小型枕「クールくつろぎ枕」のセット商品を作り、同商品を対象とした割引キャンペーンを行った。
インフォマーシャルとの相乗効果もあり、ここひえは19年4月24日に、Yahoo!ショッピングの扇風機カテゴリーでデイリーランキング1位を獲得。さらに、同5月12日には週間ランキングでも1位に輝いた。これにより、Yahoo!ショッピング利用者に対して「売れている」というイメージ付けに成功。これが呼び水となり、ショップジャパンのYahoo!ショッピング店の中で、ここひえの販売ページは最も多くの訪問者数を集めたという。 また、購入者アンケートによると、オフィス利用を目的に購入した人も多かったそうだ。
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