第1回で、“文春砲”時代のタレント起用リスクと、企業独自のゆるキャラの有効性を説き、導入済み企業のキャラクター認知度＆人気度ランキングを公開した。第2回のローソン「ローソンクルー♪あきこちゃん」、第3回のりそなグループ「りそにゃ」に続いて、第4回はBtoB企業におけるゆるキャラの必要性とその実例について解説する。
企業がゆるキャラを起用する理由は、やはり消費者から親しみやすさを感じてもらい良好なコミュニケーションを図ることを通じて、ブランド想起、購入意欲、リピート購入、推奨意欲の促進に一定の効果、期待が持てるところにある。
ではBtoBの製品・サービスを提供する企業の場合、ゆるキャラは不要なのか？
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