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  • 原田曜平の若者発ヒット講座
原田曜平の若者発ヒット講座

原田曜平の若者発ヒット講座

月に一度、数十人の大学生、高校生が集う秘密の会合が、東京・渋谷で開かれている。若者研究の第一人者として知られるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催するプレゼン大会だ。参加する大学生は、各々の身の回りで流行っている、もしくはこれからトレンドになりそうな「モノ」や「コト」を収集し、発表する。“おじさん世代”がまだ気付いていない「若者発ヒット」を紹介する連載。
  • 「フェイク飯」「無性限」… 2020年Z世代トレンド【後編】
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    2020.12.28
    「フェイク飯」「無性限」… 2020年Z世代トレンド【後編】
    マーケティングアナリストの原田曜平氏の下に集まる高校生、大学生メンバーがまとめた「2020年Z世代トレンド」の後編。「新インスタ映え」「新脱タブー」というキーワードでくくられる新潮流を解説していく。
  • 2020年Z世代トレンド 若者に刺さった「時限食」とは?【前編】
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    2020.12.28
    2020年Z世代トレンド 若者に刺さった「時限食」とは?【前編】
    若者研究の第一人者であるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催する若者ヒットのプレゼン大会。今回、プレゼンに参加する高校生、大学生のメンバーを中心に、「2020年Z世代トレンド」をまとめた。TikTokの「ノーズペイント」や「顔だけどあっぷ」、賞味期限5分の「泡泡泡プリン」、Twitterで人気爆発の「100⽇後に死ぬワニ」――。Z世代の心を動かしたキーワードとは?
  • 若者の間で自宅に花を飾る新習慣広がる 不思議な花瓶もヒット
    第25回
    2020.09.24
    若者の間で自宅に花を飾る新習慣広がる 不思議な花瓶もヒット
    若者研究の第一人者である原田曜平氏が主催する若者ヒットのプレゼン大会。今回は、新型コロナウイルスの影響下で、若い女性を中心に広がっている自宅の部屋に花を飾るトレンドを追う。月額1000円強で毎日花がもらえる老舗生花店のサブスクサービスから、まるで平面に描いた絵のように見える「2D花瓶」まで、手軽に部屋が“映える”商品・サービスが人気だ。
  • 「おうちカフェ」「マスク盛り」…新型コロナ禍で変わった若者消費
    第24回
    2020.05.20
    「おうちカフェ」「マスク盛り」…新型コロナ禍で変わった若者消費
    若者研究の第一人者である原田曜平氏が主催する若者ヒットのプレゼン大会。今回は、新型コロナウイルスの影響下で、若者の間で流行しているコト・モノ消費をまとめた。「Zoom飲み会」から「ダルゴナコーヒー」「ディズニーチュロス」「ファッションマスク」まで、制限がある生活の中で、若者に大受けしているトレンドを一挙公開する。
  • ギョーザ店なのに看板商品は「クリームソーダ」 若者ヒットの謎
    第23回
    2020.05.14
    ギョーザ店なのに看板商品は「クリームソーダ」 若者ヒットの謎
    若者研究の第一人者・原田曜平氏が主催する、高校生・大学生のプレゼン大会で挙がった今どきの若者ヒットの理由を探る本連載。今回取り上げるのは、タピオカドリンク、レモネードなどが人気を集める中、“第3のインスタ映え飲料”として若い女性の間で支持されている、昔懐かしいクリームソーダだ。なぜこれほど人気なのか?
  • 客席に謎の蛇口 若者を虜にした「0秒レモンサワー」
    第22回
    2020.04.10
    客席に謎の蛇口 若者を虜にした「0秒レモンサワー」
    若者研究の第一人者・原田曜平氏が主催する、高校生・大学生のプレゼン大会で挙がった今どきの若者ヒットの理由を探る本連載。今回は、新型コロナショック以前の2019年12月にオープンした横浜の人気焼き肉店「ときわ亭」にスポットを当てる。若者たちが支持したのは、各テーブルやカウンターに添え付けられた謎の“蛇口”。そのワケとは?
  • 「まじでこの世のすべてのタピオカ好きに…」 SNSでバズる極意
    第21回
    2020.03.12
    「まじでこの世のすべてのタピオカ好きに…」 SNSでバズる極意
    若者研究の第一人者・原田曜平氏が主催する、高校生・大学生のプレゼン大会で挙がった今どきの若者ヒットの理由を探る本連載。今回は、2019年に社会現象を巻き起こした“タピオカブーム”の火付け役であるグルメ系インフルエンサー、りょうくんグルメを直撃。女子高生、女子大生に圧倒的な人気を誇る若者グルメのトレンドセッターに女子に響くSNSマーケティングのコツを聞いた。
  • 芸能人そっくり診断アプリが人気爆発 19年下半期の若者ヒット
    第20回
    2019.12.27
    芸能人そっくり診断アプリが人気爆発 19年下半期の若者ヒット
    若者研究の第一人者であるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催する若者ヒットのプレゼン大会。今回は、高校生、大学生メンバーが選んだ「2019年下半期トレンド」をまとめた。「テラハごっこ」「2次元体験カフェ」「性のエンタメ化」など、キーワードごとに今どきの若者トレンドを総括する。
  • 若者にバカ受け「インスタ・アート」の世界 広告活用も続々
    第19回
    2019.12.19
    若者にバカ受け「インスタ・アート」の世界 広告活用も続々
    若者研究の第一人者・原田曜平氏が主催する、高校生・大学生のプレゼン大会で挙がった今どきの商品やサービスから若者ヒットの理由を探る本連載。今回は、Instagramの短尺動画機能「ストーリーズ」で、優れた広告のような完成度の高い画像や動画を定期的に発信し、多くの若者を魅了している謎のインスタグラマー「せとりょう」に迫る。
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    若者研究の第一人者・原田曜平氏が主催する、高校生・大学生のプレゼン大会で挙がった今どきの商品から若者ヒットの理由を探る本連載。今回は、頭のもみほぐし専門店「悟空のきもち」の運営会社・ゴールデンフィールドが企画・開発し、予約が殺到している「睡眠用うどん」を取り上げる。見た目がまさに“ざるうどん”のような掛け布団。この斬新な寝具が、なぜ大ヒットしているのか?
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    2019.11.19
    スイーツ界でも孫正義流「群戦略」 ヒットメーカーが語る
    若者研究の第一人者・原田曜平氏が主催する、高校生・大学生のプレゼン大会。そこで挙がった今どきの商品・サービスから、若者ヒットの理由を探る本連載。実は今、「タピる」が2019年の流行語大賞にノミネートされたタピオカドリンクの「次」と目される新スイーツがある。進化形のイチゴあめだ。このシンプルなスイーツは、なぜヒットしたのか。そこには“一発屋”ビジネスを得意とする仕掛け人の緻密な戦略があった。
  • 『ジャンプ』なのに主人公は強い女の子 若者に響いた逆張り戦略
    第16回
    2019.08.09
    『ジャンプ』なのに主人公は強い女の子 若者に響いた逆張り戦略
    『週刊少年ジャンプ』で連載され、単行本の累計発行部数が1300万部と、若者の間で大ヒットしているのが『約束のネバーランド』だ。この漫画の成功から見えてくる、今どきの若者の心をつかむ秘訣とは。同作の編集担当である杉田卓氏に、若者研究で知られるマーケティングアナリストの原田曜平氏が聞いた。
  • 「間接自慢」「爆速マネタイズ」…19年上半期、若者キーワード
    第15回
    2019.07.19
    「間接自慢」「爆速マネタイズ」…19年上半期、若者キーワード
    若者研究の第一人者であるマーケティングアナリストの原田曜平氏が、高校生や大学生の意見を基にまとめた「19年上半期若者トレンド」。前編(「性格免許証」って何? 高校生、大学生の19年上半期ヒット)に続く今回は、今どきの10代、20代の消費を6つのキーワードで深掘りする。
  • 「性格免許証」って何? 高校生、大学生の19年上半期ヒット
    第14回
    2019.07.18
    「性格免許証」って何? 高校生、大学生の19年上半期ヒット
    若者研究の第一人者であるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催する若者ヒットのプレゼン大会。今回、100人以上の高校生、大学生メンバーが選び、「19年上半期トレンド」をまとめた。「みんはや」「性格免許証」「ワンショルダー」――、若者を魅了した商品・サービスをあなたはいくつ知っているだろうか。
  • ユーチューバーkemio 300万人超の若者が支持するワケ
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    2019.06.27
    ユーチューバーkemio 300万人超の若者が支持するワケ
    YouTubeやSNSなどで300万人超のフォロワーを抱えるkemio氏。2013年から6秒間の動画アプリ「Vine」で高校生のあるあるネタを投稿したことから注目を集めた、インフルエンサーの先駆けだ。彼の人気の秘訣はどこにあるのか。マーケティングアナリストの原田曜平氏が聞いた。
  • TikTok「中の人」が語る 15秒動画でブレイクしたワケ
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    2019.06.19
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    15秒のショートムービーで自分を表現するSNS「TikTok」。若い世代の利用者が多数を占め、企業プロモーションの場としても注目されている。そんなTikTokで活躍するインフルエンサー、こたつ氏、ゆり(まだない。)氏、かなた氏の3人と、マーケティングアナリストの原田曜平氏が座談会を行った。TikTokでブレイクしたきっかけとは?
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    2019.06.19
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    TikTokで活躍する3人のインフルエンサーと、若者研究の第一人者であるマーケティングアナリスト・原田曜平氏の座談会後編。TikTokでバズる動画を制作する上でのポイントや、ユーチューバーのような収益化の方法について語り合った。
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    若者研究の第一人者として知られるマーケティングアナリストの原田曜平氏が主催する、大学生が今どきのヒットを報告するプレゼン大会。そこで挙がった注目の商品・サービスを編集部がセレクトし、若者ヒットの理由を探る本連載。今回は、甘じょっぱい新感覚ドリンクで“悪魔のジュース”と呼ばれる「チーズティー」の専門店を取り上げる。仕掛け人は、10~20代女性をとりこにする“インスタ映えの達人”だった……。
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