「出てきなさい！そこにいるんでしょう？」と防虫剤を掲げると、タンスの引き出しから全身タイツの「虫」たちが次から次に…。CM好感度1位（5月前期作品別調査／CM総合研究所調べ）を獲得したエステー・ムシューダのCM「そこにいる編」だ。前編では、新人プランナーの起用や、「あえて力を抜いた」というCM表現などヒットの要因を探った。中編では、このCMを生み出したクリエイティブチームにフォーカスをあてる。

ムシューダ「そこにいる」篇

クリエーターファイル1「鹿毛康司」

エステー 執行役 エグゼクティブ・クリエーティブディレクター鹿毛康司氏

　西川貴教やミゲル君を起用した「消臭力」、元モーニング娘。の高橋愛と田中れいなを起用した「脱臭炭」や「米唐番」、カッパたちが見事なラップで商品訴求する「ドライペット」…。独自のトーンを持つエステーCMのクリエイティブを統括している人物が、同社執行役でエグゼクティブクリエティブディレクターの鹿毛康司氏だ。