CM好感度ランキングで4位（12月前期銘柄別）にランクインしたリクルート「ホットペッパーグルメ」のアフレコCM。12年ぶりの復活の裏側を聞いた前回に続き、今回は、2002年からのシリーズの歴史と、生みの親である希代のクリエイティブディレクター・山崎隆明氏にスポットを当てる。

山崎氏が自らアフレコするようになったのは、プロのナレーションがあふれるCMの中で異物感を出し、視聴者に振り向いてもらうため。2007年にはSMAPのライブ映像にアフレコした番外編も話題になった

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　一般社団法人ACC（旧・全日本シーエム放送連盟）が毎年開催しているACC TOKYO CREATIVITY AWARDSには、CM史に残る特に素晴らしい受賞作を“殿堂入り作品”として選考した「ACC パーマネントコレクション」がある。例えば、小学館「ピッカピカの一年生」（1984年）やJR東海「クリスマス・エクスプレス」（89年）、サッポロ黒ラベル「温泉卓球」（2000年）、ライフカード「カードの切り方が人生だ」（06年）など、まさにエポックメイキングな名作が選ばれてきた。その1つに含まれているのが、リクルート「ホットペッパー」のCMだ。シリーズが開始された02年の「たべました」「スゴいやん」「腹立ってきた」の3篇に加え、「まだ伴奏篇」も（06年）も殿堂入りを果たしている。

　ホットペッパーは、2000年に無料の「クーポンマガジン」として創刊され、新潟・長岡・高松を皮切りに全国展開するなかで、CM放送を開始した。アフレコCM第1弾としてオンエアされた「たべました篇」は、クラシックカーの中で繰り広げられる外国人カップルの会話劇。ケンカの後なのか、男性の口の周りに血のような液体がついているという設定だ。

女　「スパゲッティ食べたでしょ？」
男　「食べてないよ！」
女　「ケチャップついてるやん」
男　「（ハンドルをたたいて）……食べましたっ！」
女　「私のクーポン券使って？」
男　「使った……ような気がします。クーポンマガジンのホットペッパー」

　意外性に満ちた吹き替えがウケて大ヒット、シリーズ化した。「まだ伴奏篇」は、中世ヨーロッパの洋館が舞台。音楽家のピアノ伴奏に合わせて、男性が緊張気味に歌い始めるというものだ。

音楽家　（ピアノを弾く）
男　「♪居酒屋クーポン」
音楽家　「あ、まだ伴奏です」
男「あ、すいません」
音楽家　「はい、ここから！」
男「♪居酒屋クーポン」（最後は不自然に音程が上がる）

　格調高い映像に、「居酒屋クーポン」という言葉を重ねた点が面白い。さらに06年からは、SMAPの少年時代の映像や、大人になってからのライブ映像にアフレコした「ホットペッパー.jp」のCMも放送。07年までに39作品ものアフレコCMが制作された。

　これらすべてのクリエイティブディレクション、プランニング、そして声優を自ら務めてきたのが、山崎隆明氏（ワトソン・クリック）だ。

　山崎氏は、日本大学芸術学部を卒業後、1987年に電通入社。電通関西支社時代に、沢口靖子が国会議員を演じた大日本除虫菊の「タンスにゴンゴン」や、大滝秀治が縁側で岸部一徳に「つまらん！」と一喝する同「水性キンチョール」、本木雅弘が奇抜なヘアスタイルを見せたマンダム「GATSBY」などユーモラスなCMの傑作を生み出した。

　一方で、スタイリスティックスの『愛がすべて』のメロディーに乗せて木村拓哉が軽やかに踊るマンダム「GATSBY」のようなスタイリッシュなCMや、ジャミロクワイやボン・ジョヴィを起用した日清食品「カップヌードル」のような歌モノCMでも才能を発揮する多才ぶりを見せている。

　歌モノと言えば、自ら作詞・作曲したSMAPコンサートジャンクション曲『チョモランマの唄』、関ジャニ∞のキャンディークラッシュCMソング『Candy My Love』や木村カエラが「♪ホットペッパーピップペッパッピ～」と歌う『ホットペッパーの唄』がある。『チョモランマの唄』はSMAP全楽曲でファン投票8位になり、最後のベストアルバムに収録され、『ホットペッパーの唄』は、09年7月度の「着うた」ランキングで1位になり、50万ダウンロードを突破するヒットとなった。

　2009年にワトソン・クリックを設立してからは、天才子役・寺田心が菌の子ども“リトルベン”を演じたTOTO「ネオレスト」、能年玲奈から改名した “のん”が無言でカメラを見つめる「LINE mobile」、草彅剛と香取慎吾が薄毛に悩むミノキ兄弟を演じる「アンファースカルプD ミノキ5」など、コンスタントにヒットを連発。また、香取慎吾、草彅剛、稲垣吾郎による「新しい地図」の立ち上げ時には、多田琢、権八成裕といったCM界屈指のクリエイターとともにブランディングを手掛けた。