CM好感度ランキング1位（2019年11月前期作品別）に輝いた雪印メグミルク「６Ｐチーズ」のCM「とろッピ～」篇。今回は、本作に至る2016年からの広告展開やクリエイターの試行錯誤について聞いた。
農林水産省生産局の発表によると、チーズの国内総消費量は2013年度から増加を続け、18年度は過去最高の35万2930トンとなっている（19年7月発表）。この波に背中を押されるように、30代～40代の子育て世代にファンを増やそうと広告に力を入れてきたのが「６Ｐチーズ」だ。同商品は、1954年発売の定番品に加え、スモーク味、カマンベール入り、塩分を25％カットしたものも発売しており、子どもには「おやつ」として、大人には「おつまみ」として楽しめるよう幅広いシリーズを展開する。
「新商品なら認知を上げるためのCMを考えますが、６Ｐチーズは既に多くの人が知っている認知率100％近い商品。単純にイメージを若返らせるだけではなく、『こういう食べ方もある』と提案した方が買ってもらえるのではないかと考え、16年に『ママとつくロッピー』という広告展開を始めました」（博報堂クリエイティブディレクター・丸田昌哉氏）
「ママとつくロッピー」は、６Ｐチーズとさまざまな食材を組み合わせ、親子でかわいいキャラクターを作ろうというもの。例えば、ハムを組み合わせた『ハムハムスター』や、めんたいこをのせた『めんたいコアラ』、キャビアを使った『キャビアウーマン』などのメニューを考案してきた（現在は「ママとつくロッピー レシピ図鑑」としてウェブで紹介している）。
「16年当時は、まだキャラ弁がはやっていたんです。その流れに乗って、親子で作る過程さえも楽しもうと、182個のレシピをウェブムービーなどで提案しました。そして17年、雪印メグミルクさんから『今度は、よりおいしそうなメニューを考えてほしい』と説明いただいて作ったのが、フライパンで焼いたり、バーベキューのときに火であぶったりするだけでおいしく作れる『焼きロッピー』です。さらに19年は『焼きロッピーよりももっと簡単でおいしいレシピを』と言われ、試行錯誤しました」（博報堂コピーライター・石下佳奈子氏）
そうして「いっそ、フライパンなどの器具を一切使わないものしよう」と考え、目を付けたのが電子レンジだ。石下氏の脳裏にまず浮かんだのは、「レンチンでとろッピ～」という言葉と秒数。「今までの経験から、レンジでチンして15秒以内にとろっととろける気がしたんです」（石下氏）。これを受け、博報堂チームが社内の電子レンジ前に集まった。
「もしレンジで10秒でできたら、インパクトもあるし、15秒CMにも収まる――そう思っていたら、10秒ぴったりでいい感じになったんですよ（笑）。1000Wを選ぶととろっとろになりすぎるけど、600Wではちょうど良かった。その後、すぐにほかのメーカーさんの似たチーズで試してみたら、同じ10秒でもふにゃふにゃになって。雪印メグミルクさんの６Ｐチーズでしかできないのが、600Wの電子レンジで10秒加熱する『とろッピ～』というメニューだったんです」（丸田氏）
そうして雪印メグミルクサイドとも話し合い、風味が良く、チーズとの相性もいいのりにのせてレンチンするメニューになった。それを訴求するCMとして、博報堂チームは複数の企画を提案。その中の1つが、10秒間でチーズがとろける様子と、待ちきれずに踊り続ける女の子を描いたものだった。この案を見た雪印メグミルクの水田雅也氏は「10秒レシピをしっかり見せられて、チーズがとろけるところでうまそうだと感じられる。子どもが踊ってしまうところや、最後に家族で食べて笑顔になるカットも良かった」と採用に至る。問題は、どんな子どもに踊ってもらうか。丸田氏はまず年齢を考えたという。
「今までいろんな子どもを撮影してきたんですけど、4～5歳の子が特にかわいくて、こちらが言うことも理解してくれるんです。でもその年齢の有名子役で、踊れる子がいない。それでオーディションを2回やって、『まだ、いい子がいるんじゃないか』とさらにもう1回やって。1回に30人以上来てもらって、100人近くは会いましたね。その中で一番良かったのが本保佳音ちゃんでした」（丸田氏）
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