柔軟剤入り洗剤「ニュービーズ」と「ボールド」のパッケージデザインに対する印象をアンケートで調査した。「ボタニカル」を感じさせる商品が女性を中心に支持率で大きな差を付けた。人気の秘密は、花や葉など植物のグラフィックだった。

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　洗濯用洗剤と柔軟剤が一緒になった柔軟剤入り洗剤。洗剤と柔軟剤を別々に用意する必要がないため、手間を減らせて、狭い場所にも収納できるメリットがある。専用の柔軟剤には劣るが、十分な柔軟効果もあり、忙しい主婦などに支持されている。

　今回の調査対象は、花王の「フレグランスニュービーズジェル ハーバルフレッシュの香り」（A）と、P＆Gの「ボールドジェル フレッシュピュアクリーンの香り」（B）。AとBの「どちらの商品を買いたいか」（Q1）と聞くと、全体ではAが65.0％、Bが35.0％だった。半数以上がAを選んだ。

　Q1の結果を男女別で見ると、男性全体ではAが63.3％、Bが36.7％、女性全体ではAが66.7％、Bが33.3％。Aは男女共に人気で、中でも女性50代は80.0％と特に高い。Bの支持層は、女性40代の46.7％が最多で、次点が男性20代と60代の43.3％だった。性別・年代にばらつきがあるのが特徴だ。

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