パッケージデザイン開発とマーケティングリサーチを手掛けるプラグは、2018年8～10月に発売された商品のパッケージデザインについて好意度を調査した。そこらから浮かび上がったのは、高級感から濃厚さへと移行するデザイントレンドだ。

図1●パッケージデザイン好意度トップ3

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　パッケージデザイン開発とマーケティングリサーチを手掛けるプラグは、2018年8～10月に発売された564商品のパッケージデザインに関する好意度調査を実施した。20～50代の消費者3万人がパッケージデザインの画像を見て、好きかどうかを5段階で評価。そのうち「好き」「やや好き」と回答した割合の合計を好意度とした。

　今回の調査での人気ランキング1位は森永乳業の「PARM 香ばしナッティーショコラ」で、特に30代以上の男性から高い評価を得た（図1）。高級感と濃厚さの両方を表現したパッケージデザインが特徴で、特に金の色合いがおいしそうに感じさせる効果を上げている。