「アースミュージック&エコロジー」などで知られるストライプインターナショナルが昨年9月に始めた「メチャカリ」が、有料会員数4000人を超える人気だ。月額5800円(税別)で、服などを同時に3点まで借りられる。届くのはすべて新品で、返却すれば次の商品を借りられるが、返さなければ自動的に購入したことになる。“気軽に返品可能な通販サイト”としても使えるのだ。「返却された商品は、ユーズドとして半額程度で販売する」(同社)ビジネスモデルになっている。