電子レンジで蒸し料理が作れるシリコーンスチーマー「ルクエ」の大ブレイクは記憶に新しい。このヒットの牽引役として知られるのが、当時社長だった増田浩司氏（現スイスジャパントレーディング社長）。その増田氏が次に仕掛ける注目商品が、「ベイクイット！」（7月中旬発売予定）だ。ルクエと同じ電子レンジ調理器具だが、こちらは焼き料理専門。特にトレンドの朝食として急浮上しているホットサンドを、火を使わず手軽に作れるのが売りだ。