「データを蓄積する箱、データ分析やクラスタリングを行うデータマイニングエンジン、マーケティングのシナリオを作るキャンペーンマネジメントシステム、そしてそのシナリオを実行するツール。この4つが揃って、初めて当社の考えるDMPを活用したマーケティングプラットフォームの完成形と言える」。日産自動車マーケティング本部販売促進部の小暮亮祐氏は、DMP活用の将来像をこう描く。