「DMP（データ・マネジメント・プラットフォーム）の普及を目指して、150社以上の企業に無償で提供したものの、約半数は十分に活用できているとは言いがたい状況だ」。こう明かすのは、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム（DAC）取締役常務執行役員CMO（最高マーケティング責任者）の徳久昭彦氏だ。同社は博報堂を通じて、DMPを広告主企業に無償提供した。