アサヒ飲料のWebサイトがネットユーザーに好評だ。3万人以上のネットユーザーに国内500のサイトを多角的に評価してもらい、そこから総合力（＝ブランド力）を算出する「Webブランド調査2014－秋冬」（実施：日経BPコンサルティング、調査期間：2014年10月8～20日、有効回答数：3万6369サンプル）において、全体ランキングトップ20の中で、前回と比べて10.7ポイントアップと最もスコアを伸ばした。
順位も前回40位から今回14位へと飛躍。男性、女性ともに評価が上がっているのが特徴で、男性では20位（前回79位）、女性では10位（同33位）にランクインした。
回答を詳細にみていくと、「サイトへの再来訪意向」が11ポイント、「キャンペーンコンテンツを利用した」との回答が3ポイント以上、前回よりアップしており、これらがスコア全体を押し上げた格好になっている。
躍進の理由を、アサヒ飲料は大きく2つ挙げる。1つは、昨年8～9月に展開した「ご満足いただけなければ全額返金」を掲げたプロモーションなど、缶コーヒー「WONDA」関係のキャンペーンを、昨年下期中に2回も、Webサイトで応募を受け付ける形で展開したことだ。
スマホ経由の来訪が70％の時も
「Webでのキャンペーンは珍しくないが、半年間に2回も取り組んだのは昨年下期が初めて」（マーケティング本部アサヒマーケティング部マーケティング第一グループの鈴木隆士課長）。2回ともテレビCMを使って広く告知し、「詳しくはWebへ」と誘導した。このためWebサイトを訪れ、キャンペーンコンテンツを利用するユーザーが増えたようだ。
また、パソコンに比べ、思い立った時にすぐ応募しやすいスマートフォン経由でサイトを訪れるユーザーが、「多い時は70％」（鈴木氏）にまで達していたことも、キャンペーンコンテンツの利用を後押しした。
もう1つは、長年積み重ねてきたWebサイト作りの方針が、ここへきてユーザーに評価されたことだ。
安価で入手しやすい飲料商品は、情報を求めてWebサイトを訪れる動機に乏しい。そこでアサヒ飲料は、CMと同じ動画広告をネットに出稿するなど商品イメージの訴求に力を入れる一方、肝心の自社サイトは、「シンプルなデザインで見やすくまとめ、一目で欲しい情報が目に入るようにする」（マーケティング本部アサヒマーケティング部マーケティング企画室メディアチームの鹿子由香里副課長）ことにこだわってきた。
このため、アサヒ飲料のWebサイトを見たことがない消費者が、キャンペーンなどを契機に訪れたら、「思いの外、わかりやすく気に入ったのでは」（鹿子氏）というわけだ。
今後もシンプルでわかりやすいサイトはそのままに、商品販促キャンペーンやテレビCMとの連動などで、「ユーザーのWebサイト利用を増やす取り組みを試していく」（鹿子氏）という。
