ポルシェジャパンは電気自動車(EV)向けの技術や、ハイブリッドカーの認知を広め、従来のスポーツカーブランドから、革新的なブランドであるとのイメージ転換を図るためのマーケティング施策に着手。昨年10~11月にかけてテレビCMなどのマス広告と、ネット広告を組み合わせたキャンペーンを実施した。予算の6割はネットに割く、デジタル重視のキャンペーンとした。