ロボット掃除機「ルンバ」に乗った猫が、掃除をするルンバともども部屋の中を右に左に動く。その様子をひたすら追いかける47秒の動画「Roomba Driver」がネットで大きな話題を集めた。一般消費者が投稿した動画だが、その再生回数は現在までに790万回にも上る。消費者が何気なく撮った1本の動画が、ルンバの国内総代理店であるセールス・オンデマンド（東京都新宿区）のマーケティング戦略に少なからぬ影響を与えた。
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