「モスバーガー」を展開するモスフードサービスは2014年4月をメドに、顧客の属性や購買履歴に基づいてカスタマイズしたスマートフォン向けのメルマガやクーポンなどの配信を開始する。「MOS CARD(モスカード)」という繰り返し入金して利用できるリチャージ式プリペイドカードと、自社のモバイル会員サイト「モスバーガー モバイル」を連携させることで会員である消費者の属性情報や購買履歴などを把握。会員が住んでいる地域やよく購入する商品といったデータの分析結果に基づいてメルマガに記載する文章や提案する商品を変えるカスタマイズを実現していく。