どの商品がお気に入りかだけでなく、どんな商品が嫌いかまでを収集する――。カタログ通販事業のフェリシモは、8月に開設したスマートフォン専用ファッションEC(電子商取引)サイト「スキマル」で、ユニークなマーケティング施策に取り組んでいる。「スキマル」は20~30代などの若年層を利用者に設定。電車での移動時間や昼休みといったわずかな隙間時間でも、直感的にすぐ商品を選べ、買い物を楽しんでもらえることをコンセプトとする。

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