「まずはディスプレイ広告などの配信や自社サービス間の誘導に、データを活用したい」。こう語るのは、リクルートライフスタイル(東京都千代田区)のネットビジネス推進室ウェブマーケティング1グループの石井智之氏だ。同社は今夏にDMPを導入した。旅行情報サイト「じゃらん」、美容院の情報サイト「ホットペッパービューティー」、EC(電子商取引)モール「ポンパレモール」など優先順位の高いサイトから、DMPを導入する計画だ。同社のサイトは、会員制のものが多い。そのため、IDとクッキーをひも付けることで、サービスの利用履歴やデモグラフィック情報などもDMPに取り込める。「最初のステップではサイト上の行動履歴に性別や年齢といったデモグラフィック情報を掛け合わせた分析から始める」(石井氏)。

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