女性アイドルや漫画の登場人物といった根強いファンを抱えるキャラクターを活用したマーケティングは、今も引きを切らない。仮想のキャラクター「初音ミク」を起用したドミノ・ピザジャパンのiPhone用アプリ「Domino's App feat. 初音ミク」もその1つではある。ただし、単なる話題づくりという短絡的なキャラクター起用ではない。同社が抱える課題の解決を意識し、設計している点に見るべきものがある。