中年テディベアとその持ち主の男性の友情を描いた映画「テッド」が大ヒット中だ。興行収入は42億円を突破。これは当初の目標額の8倍以上。実はテッドは、ネット広告予算の8割以上をFacebookの広告に費やしている。通常、映画のマーケティングの主戦場となる映画情報サイトなどへはほとんど出稿しなかった。

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