「ローソンではすべての販促企画にソーシャルメディアを連携させることが求められるようになっている」。日経デジタルマーケティングが4月19日に都内で開催した読者無料セミナー「ソーシャル激戦時代に売る秘訣 第2回ソーシャル活用売上ランキングセミナー」に登壇したローソン広告販促企画部の白井明子マネジャーはこう明かした。ローソンは、本誌が2月に発表した、「第2回ソーシャル活用売上ランキング」において、首位。同社のソーシャルメディアを活用して売る秘訣は、ソーシャルメディアを活用した販促施策へ組織的に取り組むことにあった。