昨年10月のことだが、「楽天市場」にある半袖Tシャツのカテゴリーの「ミュージック」週間ランキングに、「打楽器担当」と胸にプリントされた“奇妙”なTシャツが2週に渡って1位にランクインした。販売者は、愛知県豊橋市にある楽器屋「シライミュージック」。それは、同店が動画共有サイトの「YouTube」や「Ustream」、「Twitter」などを駆使したデジタルマーケティングに取り組み、ファンを集めてきた成果と言えよう。