昨年11月11日、この日は午前0時の時報とともに終日、「ポッキー」の文字が怒涛の勢いでTwitter上を飛び交った。江崎グリコが「ポッキー&プリッツの日」と定めている同日、「ポッキー」を含むツイート数でギネス世界記録認定を目指したキャンペーン「TRY WORLD RECORD on Twitter」を実施したのだ。結果は目標を大きく上回る184万3733ツイートを得て、「24時間で最もツイートされたブランド」の世界記録に、ポッキーが認定された。「売れる“空気”のつくり方」特集の第2回は、既存商品のキャンペーンに学ぶ。