NECカシオモバイルコミュニケーションズは、スマートフォンの新機種「MEDIAS U N-02E」のプロモーションでテレビCMの放映を取りやめ、昨年12月3日にソーシャルメディア連動イベント「MEDIAS PENTAGON|徳井義実解放作戦」を実施した。新機種の認知向上を約2時間のイベントに託す思い切った戦略をとった背景には、競争が激しいスマートフォン市場における深い悩みがあった。「MEDIASと聞いても印象が思い浮かばない。そこを変えていく必要がある」。