KDDIは1年ほど前から、Twitterアカウント「@au_support」でアクティブサポートに取り組み始めた。顧客との関係性の強化をソーシャルメディアでも展開する、ソーシャルCRM（顧客関係管理）とも呼べる施策だ。担当するのはカスタマーサービス推進部、いわゆるお客様相談室であるが、8人の担当者を通じたTwitterユーザーとのやり取りは、新たな顧客を生み出すためのマーケティング施策に変わりつつある。