表現力が豊かなパソコンサイトでブランディング、モバイルサイトはクーポン配信による店頭集客…。自社サイト活用法の1つの定石だが、モスフードサービスのモバイル活用はひと味違う。「モバイルこそ、当社のスローガン『身近。ワクワク。笑顔。』を伝えやすいツール。クーポン配信だけでなく、会員限定のコンテンツなどでモスフードへの親近感醸成を目指しています」。同社マーケティング室販売促進グループの横山実生氏の説明こそが、同社のモバイル活用方針のすべてを表す。