「あれは、地獄の特訓ですよ」。サッポロビールが実施するマーケティング研修、その経験者はこう表現する。全社にマーケティングマインドを植えつけ、消費環境の変化に対応していく。そうした狙いで2006年にスタートした。今年で修了者は160人を超えた。研修では一体、何が行われているのだろうか。