企業のIRサイトと聞いてどんな内容を想像するだろうか。直近四半期から過去の決算短信、決算説明会資料、有価証券報告書などの資料を蓄積してあるサイト…。であるとしたら、そのイメージは5年以上古いかもしれない。現在、上場企業のIRサイトは、投資家に自社のファンになってもらい、投資に踏み切る、さらに長期保有してもらう、そんな「投資家向けマーケティング」の拠点として機能させる必要がある。IRサイトのランキング・表彰企画の常連企業であるTDKとカプコンの取り組みを紹介しよう。