「私が想像していた以上に、スマホでの購入が広がっている」。若年層の女性向けファッション通販サイト「夢展望」を運営する、夢展望の岡隆宏社長は驚きを隠さない。同社の顧客の中心は女性で、その平均年齢は22歳、いわゆる“ギャル”。売り上げの約9割はモバイル経由だ。この6月には1日単位で計測した数値ではあるが、モバイル経由の売り上げの過半が初めてスマホ経由となった。