等身大の広告効果を精緻に測り、有効なネット広告への予算配分を厚くする。それを可能にする「アトリビューションマネジメント」への関心が高まっている。どのように実現すればよいのか。実践企業の現場に学ぶ。第1回は、大京の第三者配信アドサーバーとGMOインターネットのアトリビューションの分析を取り上げる。