キヤノンチームに入って北京国際マラソンを走ろう──。昨年10月、キヤノン中国はこんなキャンペーンを展開した。ユニークなのは、その応募方法。中国版「Facebook」ともいえるSNS「人人網（レンレンワン）」に開設されたキャンペーンページでマラソンゲームをスマートフォンにダウンロードする。するとスマホが歩数計となり、それを利用したゲームをクリアすることで、北京国際マラソンに参加する抽選権を得られるというものだ。