セブン&アイグループの総合通販サイト「セブンネットショッピング」で売り上げ急上昇中の商品「パリパリこいわし」をご存じだろうか。このサイトでは、特別なプロモーションもしていないのに昨年夏からじわじわと売れ始め、11月からは5カ月連続で食品部門ベスト10入りを続けている。その背後を探ってみると、ネットで売るための1つの法則が見えてくる。