量のTwitter、質のFacebook…ファミリーマートおむすび選手権で分かったキャンペーン利用の向き不向き

「Facebookで募集したアイデアから生まれた なめたけマヨ」。今年2月14日のバレンタインデー、ファミリーマートのおむすび陳列コーナーに、こんなコピーがパッケージに書かれたおむすびが並んだ。すぐ横のPOPには「Facebook人気投票1位」とある。これはファミリーマートが、Facebookでおむすびの具材のアイデアを募集して商品化するプロジェクトから生まれたもの。実はちょうど1年前、同社は全く同じ企画をTwitterを使って実施したことがある。2つのメディアを精緻に比較すると、量のTwitter、質のFacebook、という像が浮かび上がってきた。