メルマガや広告などで告知せず、ソーシャルメディアだけで紹介してその効果測定をする。良品計画はそんな手法に取り組んでいる。「タッチパネル手袋」は、紹介の前日に比べ63％の売り上げ増につながったことが明らかに。同2.3倍の売り上げとなった商品もある。