出光興産グループはこの1月、日本各地の名産品を扱うモール型のECサイト「日本きらり」を開設した。全国4000超のサービスステーション（SS）と1000万人のカード会員という同社の資産を生かした事業だ。ECモールで販売する名産品を並べた店舗をSSに随時特設して、SSへの集客力強化も目指す。EC単体での収益化を目指すのではなく、会社の事業全体への貢献を重視するユニークな取り組みと言えよう。