Facebook利用者ならその多くが知っているFacebookページ「お江戸、いいね！～ I Like! EDO」。しかし、ページ開設から5カ月がたってもファン数わずか229人だったことを知る人は少なかろう。小学館の子会社でネット辞書・事典サービスなどを提供するネットアドバンスが運営方法にちょっと手を加えたところ、ファンは1週間後に30万人超となった。順風満帆に映るFacebookページだが、ある課題を抱えていた。