企業はソーシャルメディアにどう向き合うべきなのか。世界的にも話題のこのテーマに対し、男性用フレグランス商品「AXE」のマーケティングを手掛けるユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティングのマーケティング-ブランドビルディング ダイレクターの黒川浩延氏が特別講演で1つの道筋を示した。同社が狙いを定めたのが、「デジタルネイティブ」と呼ばれる世代。このデジタルネイティブ世代を捉える上で重視しているのが「つながっていたい願望」を理解することだという。

有料会員になると全記事をお読みいただけるのはもちろん
  • ①2000以上の先進事例を探せるデータベース
  • ②未来の出来事を把握し消費を予測「未来消費カレンダー」
  • ③日経トレンディ、日経デザイン最新号もデジタルで読める
  • ④スキルアップに役立つ最新動画セミナー
ほか、使えるサービスが盛りだくさんです。<有料会員の詳細はこちら>