真夏の節電ニーズを受けて扇風機市場に異変が起こっている。日本電機工業会（JEMA）の調べによると、今年の4月と5月は前年比で2倍超のペースの出荷が続く。また、2万円超の高級扇風機もよく売れるようになっている。高級路線の先兵がダイソンだ。ダイソンは「Twitter」「Facebook」といったソーシャルメディアの公式アカウントや公式ブログは開設していない。にもかかわらず、扇風機「エアマルチプライアー」を市場へ浸透させる過程においてはソーシャルメディア、そしてクチコミが大きく貢献した。いったい、どうやってクチコミを味方につけていったのか。