テレビショッピングで成長を続けるQVCジャパン。2010年12月期の売上高も884億円と前期比で9％増と業績は堅調に推移している。千葉マリンスタジアムの命名権も今年3月に取得しQVCマリンフィールドとするなど、ブランディングへの投資も惜しまない。そんな同社の悩みは、主力であるテレビの視聴時間そのものが今後停滞する見通しとなっていること。テレビショッピングで得た動画のノウハウを生かすプラットフォームとして注目したのがスマートフォンだった。