震災直後、大企業は億単位の義援金を拠出し、ネット募金にも多額のおカネが集まった。だが復興には長い時間と費用がかかる。企業は今こそ復興支援とマーケティングを積極的に統合するコーズ・マーケティングに取り組もう。第1回はコーズ・マーケティングの元祖、アメックスの取り組みを紹介する。