味の素は、東日本大震災からわずか4日後に「節電レシピ」のコーナーを自社サイト上に開設して節電を呼びかけた。通常の社内手続きとは異なる手順で企画実施の許可を得たことで、早期開設を実現した。きっかけとなったのは、1人の社員による呼びかけだった。