全日本空輸のFacebookページ「ANA.Japan」のファン数（ページへの登録者数）が急増中だ。開設翌日の1月12日には1000人、1カ月強で1万人を超え（3月2日時点で1万517人）、投稿へのコメント数も多く活況を呈している。国内大手企業のFacebookページでは、昨年9月に始めたユニクロが3万人、10月開始の良品計画が2万人を超える規模でトップクラスとなる。全日空の急拡大の秘密はどこにあるのだろうか。