米ナイキや独アディダスなどと並ぶ大手スポーツブランドである米ニューバランスの日本法人、ニューバランスジャパン（東京都千代田区）が動画を活用した“リブランディング”を加速している。同社は2016年11月5日、4階建てのビル一棟を丸ごと使った直営旗艦店「ニューバランス 原宿」（原宿店）を東京・原宿にオープンした。プレスや著名人を招いた開店前日のお披露目イベントをムービーカメラ2台で撮影し、公式Facebookと自社サイトの「NB Channel」で動画としてそのままライブ配信した。